U ovom ćemo postu vidjeti kako korisnici upotrebljavaju blokade oglasa kako bi blokirali oglase, vlasnici web stranica koriste alate za otkrivanje skripti za Adblock pomoću programa Anti-AdBlocker, a neki web surferi upotrebljavaju drugi softver za blokiranje otkrivanja Adblocka pomoću onemogućivača skripti. Gdje je taj sukob usmjeren prema? Je li besplatan internetski model danas poznat, spremni za pomak, na novi model? Prijetnja AdBlocka je vrlo stvarna i mogla bi dobro promijeniti besplatni internet, kao što znamo danas.
Cijena besplatnog interneta
Ništa na ovom planetu nije besplatno. Mnogi od nas pretpostavljaju da je internet besplatan izvor informacija. Je li to stvarno besplatno? Može li doista postojati u utopijskom slobodnom stanju? U današnjem životu ne možemo ukloniti oglase - bilo da se radi o novinama, televiziji, na otvorenom ili na webu. Možete zanemariti novinske oglase, uživati u zalogaju kad se oglasi na televiziji bljesnu ili slijepe na velike plakate koji označavaju Urbania. Oglasi su tu i možete ih zanemariti - ali oni su i dalje tamo, nemojte pogriješiti!
Prijetnja od AdBlockera
U online svijetu, kako bi podržao njihovo postojanje, web stranice postavljaju oglase. Sviđa mi se ili ne, Online oglašavanje neizravno je financirala rast interneta potičući webmastere, blogere i pisce da stvaraju sadržaj. Što je njegov sadržaj bio bolji, to je njegov promet i posljedično njegov prihod.
Neki su dobro postavljeni oglasi, a neki su oglasi nametljivi. neinvazivne oglase obično su statični i prikazani prema stranama, početak ili kraj članaka.
I drugi su slični skočnim prozorima ili oglasima na cijeloj stranici koji vas blokiraju kada se približite web stranicama nekih popularnih web stranica s velikim prometom. Možda ćete morati ručno zatvoriti te oglase, a neki od njih programirani su da ponovno otvore odgovarajući prozor čak i kada kliknete gumb Zatvori. Takvi reklame su nametljivih oglasa, Morate ostaviti ono što ste radili da biste zatvorili te oglase. Ovi oglasi, koji puno plaćaju, mogu biti vrlo iritantni i koriste ih web-lokacije čiji je fokus više novca, a ne pružanje kvalitetnog sadržaja. Trošak takvih nametljivih i dosadnih oglasa može biti vrlo visoka, kaže Microsoft Research.
Surferi protiv on-line oglašavača naspram blokera oglasa i izdavača
Argument za web izdavače
Održavanje web stranica zahtijeva novac. Iako ponekad glavni cilj web stranice je zaraditi novac, postoji mnogo blogera koji to rade samo za strast i širenje informacija. U svakom slučaju, kada web-lokacije postanu popularne i prometa se povećavaju, za početak postoje troškovi održavanja - ako ne išta, naziv domene i troškovi hostinga. Tada dolaze naknade za autore, SEO, troškove softvera, naknade za besplatne događaje, CDN troškove, troškove za web-firewall i antivirusne troškove i tako dalje. Popis bi mogao biti beskrajan. Naravno, mnogi od njih su besplatni na internetu, poput WordPress blogging platforme, ali drugi zahtijevaju novac. Prihod web stranice tako pomaže podršci web stranici, vlasniku kao i njegovoj obitelji. Sada, ako korisnik posjeti web stranicu i čita sadržaj besplatno, neki kažu da bi se to moglo uspoređivati gledanje filma u kazalištu bez kupnje karte!
Argument za internet surfere
Web surfer ne brine o tim stvarima. On / ona samo želi informacije bez i bez nereda. Njegov argument obično jest Ono što se pojavljuje na mojoj radnoj površini je moje poslovanje, a ja nisam ovdje da vidim vaše neukusne oglase - ne shvaćajući da informacije koje čita plaćaju novac nekome za generiranje i prikazivanje. Postoje ljudi koji žele informacije i koristiti internet u svrhu. Od studenata do nastavnika do istraživača do ljudi koji žele pronaći rješenja za različite probleme, uključujući Windows - svi pretražuju informacije o različitim blogovima i web stranicama.
Zajednica za blokiranje oglasa
Nedavni izvještaj tvrtke PageFair.com izjavio je da blokiranje oglasa bilježi rast od 43% svake godine i da 100% web surfera može dobro imati neku vrstu softvera za blokiranje oglasa do 2018. Ova brojka izgleda previše teško a posebno zato što je PageFair.com tvrtka koja pomaže web stranicama utvrditi koliko novca gube zbog blokiranja oglasa, pa je razumljivo da mogu pretjerivati, ali to je znak koji pokazuje smjer u kojem bi se web mogao dobro kretati, Tu je i besplatan dodatak za WordPress korisnike koji im mogu reći koliko posto svojih korisnika upotrijebite neku vrstu blokera oglasa.
Očekuje se da će se do 2015. godine EUB-u usvojiti 50%, a do 2018. godine u SAD-u.
Online oglašivači
Google sa svojim proizvodima AdWords i AdSense su daleko najmoćnija mrežna tvrtka za oglašavanje. Google s tržišnom kapitalizacijom od oko 300 milijardi dolara dolazi treći po Exxonu i Appleu. U 2012. godini ostvarilo je oko 44 milijarde dolara od online oglašavanja, od čega 68% došlo je s Googleovih web mjesta, 27% iz svoje oglasne mreže i 5% od drugih izvora. Udjeli su stoga visoki za Google. Ne može vidjeti poslovanje oglašavanja na mreži smanjenje ili umrijeti - ni na koji način! Ovdje spominjem Google jer je najveća mrežna mrežna oglašavačka mreža.
Rat počinje
AdBlockers, Anti-AdBlockers i Anti-AdBlocker
Za suzbijanje blokada oglasa, neke su web stranice dale ideju blokiranje sadržaja posjetiteljima koji koriste blokere oglasa, To jest, ako web-lokacija otkrije da preglednik upotrebljava bloker oglasa bilo koje vrste, ona će poslati poruku koja traži od korisnika da onemogućuju blokadu oglasa kako bi mogli pregledavati sadržaj. Mnogo takvih Anti-Adblock skripte slobodno su dostupni na internetu, uključujući besplatan dodatak za WordPress kako bi blokirali Adblockove korisnike. Postoji nekoliko tehnika za blokiranje korisnika Adblock na vašoj web stranici.
Arstechnica neko vrijeme, eksperimentirao je 12 sati blokirajući korisnike koji su instalirali blokere oglasa. Stranica za upoznavanje OKCupid Korisnik je tražio od korisnika blokiranje oglasa da doniraju 5 USD za podršku web-lokaciji. Ne znam jesu li to još uvijek radi, ali to su samo neki primjeri. Reddit previše, vjerujem da svojim korisnicima nudi besplatan doživljaj za malu mjesečnu naknadu.
Može li ovo otvoriti put za pretplatnički model zatim? Već postoje stranice s vijestima i blogovi koji vas traže da platite, da biste mogli čitati iza prvog ili drugog stavka.
Facebook je sada proaktivno poduzeo korake za zaobilaženje adblockera i prikazivanje oglasa, unatoč korisnicima koji ih koriste.
Igra se nastavlja!
Da bi se to suprotstavilo, Disablers Anti-AdBlocker skripte sada su dostupni kao besplatna preuzimanja za Firefox i preglednike Chrome. Ti dodatni preglednici onemogućavaju skripte protiv onemogućavanja oglasa koje takve web-lokacije upotrebljavaju i omogućuju pregled sadržaja.
Bivši Googler je započeo SourcePoint.com koji obećava borbu protiv AdBlockera.
Google je u ožujku 2013. uklonio Adblock iz Android Storea. To je imalo značajan utjecaj na rast korisnika, kaže programeri AdBlock.
Bomba!
Korisnici povjeravaju blokirajućim oglasima kako bi blokirali sva oglašavanja i druga nepristrana zvona poput zvukova društvenih dijeljenja, kodova za praćenje itd. Ali ono što je malo poznato jest da neki softverske tvrtke za blokiranje oglasa počele su prihvaćati naknade za oglase koji sadrže bijele oglase od odabranih tvrtki.
Slučaj u fokusu je vrlo popularan Adblock Plus, Uvođenjem pojma " Prihvatljivi oglasi", Sada će biti u mogućnosti odlučiti tko će vidjeti oglase, koje vrste oglasa i čiji oglasi! U provedenom istraživanju utvrđeno je da je samo 25% korisnika Adblock Plus bilo strogo protiv bilo kakvog oglašavanja. Čini se da je rođena ideja prihvatljivih oglasa. U svim pravednosti, Adblock je postavio neke stroge uvjete za dobivanje oglasa na popisu dopuštenih. Štoviše, treba shvatiti, blokeri oglasa također imaju troškove za plaćanje, jeste li to mislili? Pa odakle dobivaju novac? Od korištenja jedini alat koji imaju! Adblock Plus kaže da je ta naknada oko pomaganja u održavanju popisa filtara.
Postoje izvješća da Google, Amazon, Microsoft, Taboola plaćaju da bi oglasi dobili prošlost Adblock Plus.
Google a neke druge tvrtke počele su financirati, djelomično, AdBlock Plus. Plaćanjem naknade za Adblock mogu dopustiti dopuštenje za oglase pod dopuštenim popisom prihvatljivih oglasa. Ovo je pokrenulo intenzivnu raspravu o Hacker News. Neki, a ne svi, oglasi nekih tvrtki dopušteni su prema bijelom popisu. To uključuje one iz Googlea, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net itd.
Dva problema ovdje kao što vidim!
Povjerenje web surfera koji koriste ovaj softver za blokiranje oglasa je ugroženo. Neki možda osjećaju da je AdBlock počeo prodavati ih, potkopavajući njihovo povjerenje. Takvi blokeri oglasa sada će odlučiti koje će oglase korisnici vidjeti.
To bi moglo potaknuti nepoštene i monopolističke prakse u mrežnom oglašavanju. Moćna tvrtka mogla bi platiti dovoljno za "održavanje" dopuštenog popisa takvih blokada oglasa, kako bi omogućila vlastite oglase i blokirala oglase svojih konkurenata. Tko zna definiciju Prihvatljivih oglasa može se promijeniti s vremenom!
Blokatori oglasa mogli bi u budućnosti stjecati golemu snagu!
Više zabavljača oglasa ušlo bi u igru. Neki mogu započeti s plemenitim idejama o neovisnosti, no uskoro bi ih neki mrežni oglašavač mogao usisati.
Moguća rješenja
Mora postojati bolji mehanizam koji zadovoljava sve zainteresirane, tj. izdavači sadržaja, korisnici web stranica, oglašavači na mreži i blokeri oglasa.
Prva metoda koju možemo vidjeti jest opt-in oglašavanje, Web-lokacije korisnicima mogu pružiti značajku za odabir vrste oglasa za koje žele vidjeti. Premda agencije za internet marketing i web stranice za društveno umrežavanje već vas prate na internetu kako bi pratili vaše interese, kako bi vam pružili relevantne oglase, postupak omogućavanja korisnicima da odaberu koje će vrste oglasa htjeti vidjeti uklonit će mnogo konfuzije, Imate takvu praksu djelomično implementiranu na Facebooku. Ako vam se ne sviđa određeni oglas, možete ga zatvoriti i odrediti što vas zanima. Ta se metoda treba pročišćavati, implementirati web-lokacijama i predstaviti blokerima oglasa kako bi mogli provjeriti njihovu bazu podataka kako bi odlučili blokirati oglase ili ne. U tom slučaju postaje dužnost / obveza oglasne mreže da održava bazu podataka korisnika i njihovih interesa kako bi mogli prikazivati oglase za uključivanje.To bi trebalo biti suradnja između web stranice i oglasnih mreža kako bi se utvrdili korisni interesi za što je on odlučio.
Druga metoda također uključuje malo istraživanja. Blokovi oglasa preglednika mogu proučiti web stranice koje korisnik posjećuje. Bazirano na učestalost posjeta, Blokadni oglasi mogu dopustiti oglašavanje na web-lokacijama. Na taj će način pomoći i web izdavačima i korisnicima web mjesta. Bivši još uvijek može zaraditi, a potonji zna da mu se sviđa sadržaj i zauzvrat dopušta da se oglasi učitaju.
Skeneri na mrežnim URL-ovima prate web-lokacije i prijavljuju ako nisu sigurni da će ih posjetiti. Može li oglas blokirati zajednicu skeniranje web lokacija i blokiranje oglasa samo onih koji upotrebljavaju prekomjerne oglase, pop-upove i sl. - i otpustite druge koji prikazuju razumnu količinu neinvazivnih oglasa. Može li to biti mogućnost?
AŽURIRANJE: Google je pokrenuo program Contributor koji korisnicima omogućuje blokiranje oglasa.
Ako se to nastavi, nećemo se iznenaditi ako vidimo prebacivanje s interneta na besplatni oglas kao što danas znamo, do zatvorene plaće za sadržajnu platformu, koju dominiraju web-lokacije s odabranom kvalitetom.
Do oglašavanja alternativnog modela ili poslovne strategije za financiranje ili održavanje "besplatnog" interneta, online oglašavanje je ovdje da ostane. Web-lokacije oglašavaju, blokatori oglasa blokirat će, web-lokacije mogu blokirati korisnike blokada oglasa, korisnici će sada upotrebljavati dodatke za zaštitu od blokiranja oglasa koji će biti dostupni, oglašivači na mreži će platiti blokere oglasa kako bi imali popise dopuštenih oglasa i tako dalje.
Pitanja
1) Hoće li softver tvrtke za blokiranje oglasa uključiti u etično ponašanje ako bi prihvatili novac i omogućili "prihvatljive oglase"?
2) Želite li kao korisnika, dobrovoljno onemogućiti blokadu oglasa za neke web-lokacije ili na nekim web-lokacijama dopustiti, na primjer, reći, ovaj?
3) Hoće li doći dan kada tvrtka poput Google kaže da kupuje, recimo popularni blokera oglasa poput AdBlocka? To bi bilo snažno oružje u rukama Googlea da selektivno dopuštaju samo svoje oglase i ugušiti konkurenciju.
Prerano je nagađati, a morat ćemo pričekati vrijeme da razotkrijemo događaje!
Do tada uživajte u ovoj stripskoj tehnici radosti Slučaj za upotrebu (ili ne upotrebljavajući) blokada oglasa.
Uz inpute od Arun Kumara
